不同于传统的商品货架式或图文式展示与推广形式，网红经济更强调商品信息，依托信 息技术的进步与新基础设施完善，KOL 网红们可通过直播、短视频、社媒等平台直接进 行商品展示，因而具有更强的互动性、时效性和表现力，能激发其购买欲望实现迅速下 单，促成高转化率9 9 信 息 网。据 QuestMobile 等调查数据，约 68%的用户在观看网红直播带货时有比较强烈的消费欲 望，其中三四线城市的用户付费比例更高，也反映出网红经济对推动低线级城市渠道下 沉与消费拉动效果更明显。
当前我国网红经济的变现方式正朝着多元化方向发展，现阶段主要包含网红电商（含直 播电商）、广告营销、直播打赏/虚拟礼物、知识付费和其他，其中网红电商（含直播电 商）、广告营销是网红经济的最主要变现路径9+9+信+息+网。2019 年我国网红电商模式高速发展，各平台也纷纷投入大量资源来发展网红带货模式， 我们预计未来网红经济的变现模式仍将会以电商和广告为主，其中网红电商的占比会进一步提高。以嘀嘀红人平台为例，嘀嘀红人推出了纯佣金带货的模式，只要是入驻了嘀嘀红人的高级商家，在红人平台发布带货任务，100%有网红帮你带货，并且是一个商品多个网红带货，如果还不满意的话还有我们的VIP服务团队人工对接网红，最大程度的找到优质网红供商家选择，而且商家要是有大促销活动的话是优先进入我们的爆品矩阵名单，就拿今年嘀嘀红人的年货节来说，在年货节期间给嘉士利饼干带货，单价48元，就有217名优质网红给这个产品带货，活动内总销售金额高达580w+，这样的一个数据能够很清晰的证明嘀嘀红人的带货实力9+9+x+i+n+x+i+n+e+t。
目前已发展成为网红经济的主流变现模式，各类网红通过 电商平台或社交平台，向用户售卖或推荐产品，促成其粉丝/社交资产转化为商品成 交，该模式具有获客成本低、粘性强、转化率高等特点，其中直播电商是网红电商 的最主要表现形式。淘宝直播官方数据显示，其 2019 年销售规模或超过 2000 亿元99xinxi.net。网红通过好物推荐种草、品牌植入等方式，收取商家广告合作费、推广 费变现。据 CNNIC、淘数据、微博等第三方数据，2019 年中国网红的广告营销市场 也已达 513 亿元，预计未来 3 年的复合增速为 32%，网红在广告营销中的影响力及 重要性不断提升欢迎www.99xinxi.net。
