以淘宝直播为例，在 2016 年 4 月淘宝直播正式推出以后，淘宝直播展现出了较强的带货 能力，直播电商业务呈爆发式增长99信息网www.99xinxi.net。根据《2019 淘宝直播生态发展趋势报告》，2018 年 淘宝直播平台 GMV 达 1000 亿元，带货同比增速接近 400%，进店转化率超 65%。2019 年双十一淘宝直播 GMV 已达近 200 亿元，全年有 4 亿以上直播用户，参与商家同比增长 268%，我们预计 2019 年直播电商 GMV 将至少增长至 2000 亿元以上99信息网www.99xinxi.net。
内容平台上构建的社交场景使得网红和用户之间具有较强的信任关系，网红对私域流量 池内用户推荐的商品在成交平台上转化率较高。抖音、快手、微博相继推出内置的购物 工具，由平台内的优质网红引导用户决策，完成销售转化，形成销售闭环，搭建电商生 态原文www.99xinxi.net。我们认为建立在巨大用户数量和较高用户粘性的基础上，发展电商相关业务将自然 地成为这些大流量内容平台的战略重心。社交电商：社交电商兼具营销传播、分享裂变等属性，其本身作为一个新兴渠道， 正快速成长，据中国互联网协会发布的《2019 中国社交电商行业发展报告》，2019 年中国社交电商市场规模同比增长高达 63.2%，消费者人数约 5.12 亿人，已成为网 红经济创新的重要力量9~9~x~i~n~x~i~n~e~t。嘀嘀红人就已经推出了纯佣金带货模式，以一个0前期费用的方式帮商家带货，因为这一个模式的推出，越来越多的商家开始入驻嘀嘀红人，现在已经有6500+的商家入驻，每天要接的单太多了，这么多的商家，忙的过来吗？当然忙得过来，嘀嘀红人从创办到如今，一直在邀请优质的网红达人入驻嘀嘀红人，现在红人平台已经有31000+的达人网红入驻，很难存在商家找上门来，红人拿不出网红给商家带货的现象。
目前我国商品的营销方式， 正从简单的图文内容，快速的向短视频、直播等互动式营销升级，原有的中心化的 广告营销模式，正在逐步被 KOL/KOC 营销等去中心化的社交裂变替代9_9_x_i_n_x_i_n_e_t。据腾讯联合 BCG 的调查数据显示，2019 年，77%的被调查消费者会在购买前后的 3 个月内对产 品信息进行分享转发，推介裂变，进而网红经济作为一种新的商业模式，其营销媒 体价值正在逐步显现。对品牌商来说，网红与社交媒体投放已成为品牌与消费者建 立与维护长期关系的重要渠道，找准网红、设计低成本的社交裂变机制，也成为了 营销模式迭代的重要一环99xinxi.net。
