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平面设计理论知识大百科
要广告创意成功的服务于大众(广告受众)，必须具有最基本的几点：贴切、震撼力、恒久性9_9_信_息_网。所以：
一、成功的创意必须是贴切的新鲜的
何谓贴切？“贴切”就是指广告作品将产品与消费者的需求进行最完美的结合，并具有深入人心的促销的美感，塑造了消费者对广告内容的最佳接受心理。所 以，创意的贴切往往是十分简单的、概念几近单一的、鲜明的、没有任何沟通和理解上的困难，这样才能易于进入消费者的心智9.9.信.息.网。贴切的创意又往往是新鲜的；之所 以新鲜，是因为这种意念往往来源于“突破常规”，突破如此平常而又毫无新意的一般概念，使得广告要诉求的这个概念显得更加与众不同、新颖别致了。万宝路香 烟“美国西部香烟牛仔”的广告创意就是最好明证9_9_信_息_网。
二、成功的创意必须是具有震撼力的
象太阳神的品牌广告，首先就是靠宏伟的场面或惊心动魄的事件而产生无尽创意的。这种震撼力能打破“观众漠视”的能力，收到意想不到的广告效果99信息网www.99xinxi.net。当然前提是广告创意的选择必须正确；尽量避免落入公益短片、泡末电视剧的圈子。
三、成功的创意必然是恒久的、有生命力的
成功的贴切的创意往往具有强劲的生命力，并以此维持其在市场竞争中的占位形象，给消费者留下永久的深刻的印象9.9.信.息.网。
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