20年来,中国奶茶行业风起云涌,诞生了一大批品牌,如大台北、避风塘、快三秒、八+八、街客等等,甚至个别品牌一度规模总量突破万家,如今很多品牌已成回忆9 9 x i n x i n e t。
蜜雪冰城近年来却呈现了逆风飞翔、越战越勇的局面,它突破重围,站上了5000家店规模的制高点,一举成为国内存活店面数量最多且多数良性发展的品牌。 近两年奶茶行业迎来爆发式增长,尤其是脱下棉袄换成西装的时尚茶饮店,取了一个新概念的名号——“新中式茶饮”99xinxi.net。 至此,茶饮行业迅速站在了财富制造的聚光灯下,聚集了大量社会话题,带动了传统奶茶店和新式茶饮店的齐头并驱的发展成效。 但是这两年茶饮行业也随之发生了质的变化,这个行业正在从低门槛在迅速过渡到高门槛的行业9 9 x i n x i n e t。 进入这个行业的创业者无论是资金实力、文化水平、运营能力都在显著提高,一个显著的特点是,之前大家开店目标是“赚个1000万”,现在新入行者是“先投个1000万”。 另外一点,是两极分化,规模越大的品牌发展速度越快,小品牌步履维艰,单店风雨飘摇9+9+信+息+网。 前期野蛮生长的时代过去了,这个行业开始步入了规模时代和细分时代。 此刻,站上5000店规模的蜜雪冰城已经完成了品牌的巨大壁垒9.9.信.息.网。 每年多少亿人次的复购,自带广告流量的蜜雪冰城已经完成了从品类到品牌的跨越式“打怪成功”。

