常德星联国际招商赢家通吃的时代，天猫如何改变奢侈时尚品牌的入华路径
发布：2019年04月27日编号：2046-1966888
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常德星联国际招商赢家通吃的时代，天猫如何改变奢侈时尚品牌的入华路径
短短5年天猫与奢侈时尚品牌之间的关系便发生了质的改变，调查显示65％的中国消费者愿意在天猫购买奢侈品
作者 | 周惠宁
5年前，奢侈品牌或许还为如何在中国市场落地感到迷茫9~9~信~息~网。现在，天猫已经成为这些奢侈品牌探入中国市场的港口。
据咨询公司L2的最新调查显示，目前全球有26%的奢侈品牌都已入驻阿里巴巴旗下的天猫开设旗舰店，去年该数字为21%99信息网www.99xinxi.net。另据华尔街日报消息，尽管奢侈品牌对电商和数字化越来越重视，但仍旧谨慎，比起亚马逊，奢侈品牌更愿意与阿里巴巴合作。HSBC则在对2000名奢侈品消费者进行调查后发现，65％的中国消费者愿意在天猫购买奢侈品欢迎www.99xinxi.net。
短短5年，天猫与奢侈时尚品牌以及消费者之间的关系便发生了质的改变，背后离不开“沟通”二字。在“超级品牌日”、“超级品类日”等多种创新营销路径的推动下，天猫用自己的实力为品牌商家赋能，同时也扭转了其消费者心中只是一个购物平台的刻板印象www.99xinxi.net。
4月25日，第三届天猫TOP TALK在杭州举行，这是一场只属于天猫与各大品牌CEO等高管的私享会，双方围绕消费者体验、消费工具拓展、消费新场景、商业逻辑进行探讨，旨在为消费者创造更多的体验与价值。
区别于往年，今年的TOP TALK还颁发了“天猫超级ONE 2019 中国品牌数字化创新奖”，目的是让具有商业爆发力、数字创新力和品牌营销力的品牌案例被更多的人看到9.9.信.息.网。在上榜的10个品牌中有5个来自奢侈时尚行业，包括“最具商业爆发力品牌”M.A.C和ZARA，“最具数字创新力品牌”Jo Malone，“年度品牌力升级大奖”YSL和adidas。
天猫总裁、淘宝总裁蒋凡在会上宣布，天猫要在未来三年实现线上交易规模翻一番，成为品牌全球增长的主引擎9 9 x i n x i n e t。针对这一整体目标，蒋凡表示天猫要做到三点，即天猫平台交易规模翻一番，帮助全球品牌发布超1亿款新品且孵化100个年销售额超10亿的新品牌，保持天猫买家数量持续快速增长，同时把品牌官方旗舰店升级为品牌的消费者运营主阵地。
支撑如此磅礴野心的，是天猫已牢牢握住了中国零售市场的话语权www.99xinxi.net99信息网。
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